把握实时脉搏 关注行业热点
您现在的位置:首页 > 新闻中心 > 行业资讯 > 行业分析 > 正文

流行趋势在变 食品包装个性化特征凸显

2015-07-02   365食品工业采购网新闻中心
 点击:
导读:    【现象】休闲食品包装越来越个性萌趣十足    细心的消费者会发现,最近两年,特别是今年,超市的休闲食品、饮品的包装越来越好......
  
  【现象】休闲食品包装越来越个性萌趣十足
  
  细心的消费者会发现,最近两年,特别是今年,超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣,又紧跟时尚了。连一向在人们的印象中以“成熟稳重”着称的双汇,也开始卖起萌来。“非尝花声”“非常美梨”“非常任杏”“甜甜向上”,包装设计的精美程度堪比化妆品。
  
  盼盼饮料也把目标指向年轻人群。“就是檬”“就是蜜”,到处散发着一种任性的萌感。让人莞尔一笑的同时,忍不住拿一瓶丢进购物车里。
  
  【业界】个性化包装重新定位抢占消费者“心智”
  
  郑州你好文化传播有限公司总经理王永志告诉记者:“因为我本身是做文化创意这一行的,所以对一些新奇、有创意的东西会很敏感,对这种现象早有关注。”
  
  企业换包装基于两点:“重新定位”和抢占消费者“心智资源”。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等,逐渐延伸到休闲食品、农产品上。在互联网时代伴随主流换挡的大背景下,企业除了保持产品品质的竞争优势之外,应该在品牌个性化特色和整体形象塑造上下足功夫。
  
  “聚焦于大众关注和喜欢的流行趋势和事件上,融合当前最流行的网络语言、动漫元素打造‘屌丝文化’,通过这种体验式营销方式,挖空心思跟新生代年轻消费群体拉关系,套近乎,时刻保持年轻的、流行的、广受欢迎的品牌形象,为年轻消费群体提供一种文化归属感,以一张‘感情牌’抢占消费者的心智资源,引发当前消费人群的心理共鸣,刺激主动消费和购买。”王永志说,“作为消费者,我乐于接受这些新潮的产品。毕竟传统的食品包装一直是老样子,所以这些变化也是与时俱进,创新发展的一种体现。”
  
  【观点】个性化包装是未来新兴消费趋势
  
  越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装,这到底是短期现象还是发展趋势?
  
  王永志认为,以前企业设计包装首先是满足企业特点,是一种由内而外的惯性思维,而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者,能不能和消费者互动,是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力,他们渴望新奇的,充满创意、吸引眼球的东西。“消费不再是以前生产什么样的产品,消费者就购买什么样的产品的老旧模式,而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求”。
  
  在目前的消费格局中,消费结构受到商品消费分流、大众消费转流、公务消费节流、高端消费外流、外部因素扰流的综合影响,个性化、定制化消费,将取代排浪式消费,成为未来新兴消费趋势。这种卖萌、个性化包装也是时代的发展趋势。
  
  【建议】品牌农业也要学会通过包装与消费者沟通
  
  如果一个企业严格按照国家标准生产的绿色、生态大米,还用麻袋包装,几十公斤一袋,完全体现不出产品和品牌的价值感、差异化和内涵,能吸引消费者的眼球吗?
  
  为此,王永志建议:作为企业,首先要尊重并理解消费者,主动与消费者沟通,掌握消费者动态;其次要适时添加新元素,激活品牌,刺激消费者;最后在产品创新的基础上,增加包装的文化创意附加值。
  
  消费者喜新厌旧是所有品牌老化的主要原因,品牌专家大卫·爱格也曾说:“品牌老化如同进入墓地地带。”所以,品牌如果不能准确把握消费者动向,不及时注入时尚元素,给消费者新鲜感,那么,就会给消费者留下落伍、过时的印象,无法让消费者保持消费热情。
(本文来源:互联网 责任编辑:365cgw)

上一篇:真空包装机行业转型升级三大趋势
下一篇:最后一页

分享到:
收藏